5e Rue

Nous avons repris le chemin de la conquête avec Air France-KLM.

Brand Strategy Project

Depuis 2017

Fin 2016, Air France-KLM présentait sa nouvelle stratégie avec une ambition : redevenir un leader mondial du transport aérien. Alors que sa visibilité médiatique était marquée par une dimension très financière et institutionnelle, notre enjeu était de redonner à voir la raison d’être du Groupe : celle d’une alliance de 5 compagnies aériennes à l’offensive, de projets innovants et d’équipes engagées.

Redonner des raisons d’y croire

Stratégie

Pour donner sens à la stratégie du Groupe, il nous fallait changer de posture : celle d’une entreprise challenger, en mouvement qui ne se contente plus de déclarer sa performance mais qui l’incarne au quotidien à travers toutes ses actions. Pris dans l’étau de l'actualité chaude, il nous fallait également renforcer la visibilité des prises de parole corporate - aussi bien pour le Groupe Air France-KLM que pour Air France - et amorcer un véritable discours de la preuve, lisible, engagé et concret pour convaincre nos parties prenantes <em>online</em>. Cela signifiait aussi mobiliser plus directement tous les porteurs de projets et ambassadeurs internes, pour un discours plus humain et une dynamique d’innovation incarnée.

Step by step

Quand on évolue dans des environnements aussi complexes que les nôtres, on apprécie particulièrement la capacité d'écoute et d'analyse des équipes 5e Rue.

Chiffres-clés

Pôle emploi