5e Rue

Avec Terrazas de los Andes (LVMH), nous sommes allés à la rencontre d’une nouvelle génération de consommateurs de vin.

Consumer Journey Project

Alors que le marché du vin, ses publics et ses modes de consommation connaissent une transformation profonde, Terrazas de los Andes – la maison de vin argentine du Groupe LVMH – avait besoin d’un second souffle. Ancrée dans un discours traditionnel du monde du vin, la marque devait relever le défi de l’expérience pour aller à la conquête d’une nouvelle génération de consommateurs sur les marchés argentins, brésiliens et américains.

Renforcer l’expérience conso tout en modernisant un territoire de marque

Stratégie

L’enjeu était double : moderniser un territoire de marque qui n’avait pas évolué depuis des années, tout en adressant des usages de consommation a priori irréconciliables : d’un côté, le “vin-connaissance” de Robert Parker ; de l’autre, le “vin-expérience” porté par ses nouveaux consommateurs sur le numérique, d’Instagram à Vivino.

Step by step

Ils nous ont aidé à poser les fondations, solides, de notre écosystème digital. Je tiens à saluer l’attitude de l’équipe, toujours positive et à la recherche de solutions.

Chiffres-clés

Hop! Air France